Xu hướng làm đẹp tự nhiên – Organic & Green Beauty: Khi vẻ đẹp hòa cùng thiên nhiên

Từ châu Âu, Mỹ cho đến châu Á, ngày càng nhiều thương hiệu chuyển hướng phát triển dòng mỹ phẩm hữu cơ, thuần chay, không thử nghiệm trên động vật, sử dụng bao bì tái chế và minh bạch về nguồn gốc nguyên liệu. Ở Việt Nam, phong trào “làm đẹp xanh” cũng lan tỏa mạnh mẽ, đặc biệt trong giới trẻ – những người không chỉ quan tâm đến việc làm đẹp mà còn quan tâm đến tác động của mỗi sản phẩm họ dùng lên môi trường sống.

1. Organic & Green Beauty là gì?

Organic Beauty (làm đẹp hữu cơ) là xu hướng sử dụng các sản phẩm có thành phần từ nguyên liệu thiên nhiên được trồng trọt và sản xuất theo tiêu chuẩn hữu cơ, tức là không dùng thuốc trừ sâu, hóa chất tổng hợp, hương liệu nhân tạo hay chất bảo quản độc hại. Các sản phẩm này thường đạt chứng nhận từ tổ chức uy tín như ECOCERT, USDA Organic, Soil Association hoặc COSMOS Organic.

Trong khi đó, Green Beauty (làm đẹp xanh) mang ý nghĩa rộng hơn: không chỉ tập trung vào thành phần tự nhiên, mà còn chú trọng đến toàn bộ vòng đời sản phẩm – từ quy trình sản xuất, bao bì, vận chuyển đến khả năng tái chế, nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.

Hiểu đơn giản:

• Organic Beauty chú trọng vào độ sạch và nguồn gốc nguyên liệu.

• Green Beauty hướng đến bền vững và trách nhiệm môi trường.

Hai khái niệm này thường song hành và bổ trợ cho nhau, cùng tạo nên xu hướng “làm đẹp tự nhiên, xanh và có đạo đức” đang thống trị ngành mỹ phẩm hiện đại.

2. Vì sao làm đẹp tự nhiên trở thành xu hướng tất yếu năm 2025?

Có ba lý do chính khiến Organic & Green Beauty bùng nổ mạnh mẽ trong năm 2025:

a. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe

Sau đại dịch COVID-19, con người chú ý hơn đến sức khỏe tổng thể, cả bên trong lẫn bên ngoài. Họ bắt đầu xem mỹ phẩm như một phần của lối sống lành mạnh, thay vì chỉ là công cụ làm đẹp.
Thành phần hóa học mạnh, chất tạo mùi tổng hợp hay chất bảo quản gây kích ứng không còn được chấp nhận. Người dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho những sản phẩm “sạch”, an toàn cho da và không gây hại lâu dài.

b. Nhận thức về môi trường tăng cao

Thế hệ Gen Z và Millennials – lực lượng tiêu dùng chính hiện nay – hiểu rõ rằng mỗi sản phẩm họ mua đều để lại dấu vết sinh thái (eco-footprint). Từ bao bì nhựa đến quy trình sản xuất tốn năng lượng, tất cả đều ảnh hưởng đến môi trường.
Họ tìm đến những thương hiệu có trách nhiệm, giảm rác thải, tiết kiệm nước, sử dụng vật liệu tái chế hoặc thân thiện với thiên nhiên. Làm đẹp không còn chỉ là “tôi trông như thế nào”, mà là “tôi tác động ra sao đến thế giới”.

c. Công nghệ làm đẹp xanh ngày càng phát triển

Trước đây, mỹ phẩm thiên nhiên thường bị đánh giá là kém hiệu quả hoặc dễ hỏng. Tuy nhiên, công nghệ sinh học và chiết xuất tự nhiên hiện đại đã thay đổi điều đó. Các thành phần như chiết xuất tảo biển, enzyme thực vật, dầu hạt lạnh ép, men vi sinh, vitamin tự nhiên được nghiên cứu kỹ lưỡng, mang lại hiệu quả rõ rệt không thua kém mỹ phẩm hóa học.

3. Làm đẹp tự nhiên không chỉ là “hữu cơ”

Một trong những hiểu lầm phổ biến là: “mỹ phẩm tự nhiên = mỹ phẩm hữu cơ”. Thực tế, không phải sản phẩm nào có chiết xuất tự nhiên cũng đạt tiêu chuẩn hữu cơ.

Một sản phẩm được coi là organic phải chứa ít nhất 70–95% thành phần hữu cơ được chứng nhận. Ngoài ra, quy trình sản xuất phải đảm bảo không dùng nguyên liệu biến đổi gen (GMO), không thử nghiệm trên động vật, không sử dụng hương liệu hay phẩm màu tổng hợp.

Trong khi đó, mỹ phẩm tự nhiên (natural cosmetics) có thể chứa thành phần thiên nhiên, nhưng chưa chắc được trồng trọt hay chiết xuất theo quy trình hữu cơ. Vì vậy, người tiêu dùng cần phân biệt rõ:

• “Natural” chỉ nói đến nguồn gốc nguyên liệu.

• “Organic” nói đến phương pháp canh tác và kiểm định nghiêm ngặt.

Tuy nhiên, cả hai đều hướng đến giá trị chung: giảm hóa chất, an toàn và thân thiện môi trường.

4. Sự phát triển mạnh mẽ của Green Beauty trên toàn cầu

Theo báo cáo của Grand View Research, quy mô thị trường mỹ phẩm xanh toàn cầu năm 2025 dự kiến đạt hơn 30 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng trung bình hơn 8%/năm.
Các thương hiệu lớn như L’Oréal, The Body Shop, Aveda, Origins, Weleda, Innisfree đang đầu tư mạnh vào sản phẩm tự nhiên, tái cấu trúc chuỗi cung ứng theo hướng bền vững.

Một số điểm nổi bật:

• L’Oréal cam kết đến năm 2030, 100% bao bì của hãng sẽ có thể tái chế hoặc phân hủy sinh học.

• The Body Shop tiên phong phong trào refill – cho phép khách hàng mang chai cũ đến cửa hàng để nạp lại sản phẩm.

• Aveda sử dụng 100% năng lượng tái tạo trong sản xuất.

• Cocoon Việt Nam – thương hiệu nội địa – được cộng đồng quốc tế đánh giá cao nhờ sản phẩm thuần chay, sử dụng nguyên liệu bản địa như cà phê Đắk Lắk, bí đao, hoa hồng Cao Bằng.

Những hành động này cho thấy một tương lai mà làm đẹp và bảo vệ Trái đất có thể song hành.

5. Thói quen tiêu dùng thay đổi – “Xanh hóa” từ nhận thức

Người tiêu dùng ngày nay không chỉ đọc nhãn, mà nghiên cứu thành phần kỹ như chuyên gia hóa mỹ phẩm. Họ biết phân biệt đâu là paraben, đâu là SLS, đâu là cồn khô.
Trên TikTok, các clip “phân tích bảng thành phần”, “check mỹ phẩm sạch” nhận hàng triệu lượt xem. Điều đó cho thấy người trẻ muốn hiểu rõ sản phẩm mình dùng – không mù quáng chạy theo thương hiệu.

Thói quen tiêu dùng cũng thay đổi rõ rệt:

• Ưu tiên bao bì giấy, thủy tinh, hoặc refill.
• Hạn chế mua theo trend, hướng đến sản phẩm đa năng, lâu dài.
• Quan tâm đến chuỗi cung ứng đạo đức (ethical sourcing).
• Thích thương hiệu địa phương, minh bạch và gần gũi.

Làm đẹp “xanh” giờ không còn là lựa chọn của một nhóm nhỏ, mà là chuẩn mực mới của tiêu dùng hiện đại.

6. Các thành phần thiên nhiên được ưa chuộng nhất 2025

Năm 2025 chứng kiến sự lên ngôi của các thành phần tự nhiên có chứng minh khoa học. Một số cái tên nổi bật bao gồm:

• Niacinamide tự nhiên từ men gạo: giúp sáng da, đều màu mà không gây kích ứng.
• Chiết xuất rau má (Centella Asiatica): làm dịu da nhạy cảm, phục hồi hàng rào bảo vệ da.
• Dầu hạt tầm xuân và argan: giàu vitamin E, dưỡng ẩm và chống oxy hóa.
• Men vi sinh (probiotics skincare): cân bằng hệ vi sinh da, giảm mụn và viêm.
• Chiết xuất nghệ, trà xanh, cam thảo: chống viêm, hỗ trợ trị mụn, giảm sạm nám.
• Tảo biển và nha đam hữu cơ: cung cấp khoáng chất và cấp nước tự nhiên.

Điều đáng chú ý là người tiêu dùng không chỉ quan tâm hiệu quả, mà còn quan tâm đến nguồn gốc của từng thành phần, xem liệu nó có được khai thác bền vững hay không.

7. Bao bì xanh – Khi “vẻ đẹp” nằm cả ở lớp vỏ

Bao bì mỹ phẩm từng là thủ phạm gây ô nhiễm nhựa nghiêm trọng. Tuy nhiên, năm 2025, ngành mỹ phẩm đã bước vào cuộc cách mạng bao bì xanh.

Các xu hướng nổi bật gồm:

• Bao bì tái chế (PCR Packaging) – sử dụng nhựa tái chế sau tiêu dùng.
• Bao bì phân hủy sinh học (biodegradable packaging) – tự tan rã trong môi trường tự nhiên.
• Thiết kế refill – cho phép người dùng mua lõi thay thế thay vì toàn bộ sản phẩm.
• In nhãn tối giản – giảm mực in, tiết kiệm tài nguyên.

Người dùng trẻ đánh giá cao những thương hiệu dám đầu tư bao bì bền vững, bởi với họ, thiết kế xanh là lời cam kết có trách nhiệm chứ không chỉ là hình thức.

8. Việt Nam và bước chuyển mình trong xu hướng “xanh”

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của xu hướng làm đẹp tự nhiên bản địa. Các thương hiệu trong nước hiểu rằng người Việt ngày càng tinh tế và sẵn sàng chi cho sản phẩm chất lượng, lành tính và thân thiện môi trường.

• Cocoon Vietnam trở thành biểu tượng của mỹ phẩm thuần chay Việt, với thông điệp “Tự hào thuần chay – Tôn vinh nguyên liệu Việt Nam”.
• Skinna tập trung vào sản phẩm dưỡng ẩm và chống nắng tự nhiên, phù hợp khí hậu nhiệt đới.
• LányBeau phát triển dòng skincare organic đạt chuẩn châu Âu, sử dụng tinh dầu thực vật bản địa.
• Herbario, Emmié by Happy Skin, Botani cũng đang dần xây dựng hình ảnh thương hiệu xanh, có trách nhiệm xã hội.

Điều đáng mừng là người tiêu dùng Việt ngày càng tin tưởng thương hiệu nội địa, miễn là sản phẩm minh bạch, hiệu quả và thật sự “xanh”.

9. Thách thức của xu hướng Organic & Green Beauty

Mặc dù phát triển mạnh, ngành làm đẹp tự nhiên vẫn đối mặt với nhiều thách thức:

1. Chi phí cao: Trồng trọt, chiết xuất và bảo quản nguyên liệu hữu cơ tốn kém hơn.
2. Khả năng bảo quản: Sản phẩm tự nhiên thường không chứa chất bảo quản mạnh nên dễ hỏng nếu không bảo quản đúng cách.
3. Vấn nạn “greenwashing” – nhiều thương hiệu gắn mác “xanh” để thu hút người mua nhưng không thực sự tuân thủ tiêu chuẩn.
4. Thiếu tiêu chuẩn thống nhất: Mỗi quốc gia có chứng nhận khác nhau, gây khó cho người tiêu dùng khi lựa chọn.

Do đó, người tiêu dùng cần tỉnh táo, chọn mua sản phẩm có chứng nhận rõ ràng, và tìm hiểu kỹ về thương hiệu trước khi “xuống tiền”.

10. Dự đoán tương lai: “Xanh hóa” toàn diện ngành mỹ phẩm

Năm 2025 chỉ là khởi đầu. Trong 5 năm tới, các chuyên gia dự đoán ngành mỹ phẩm sẽ chuyển mình toàn diện theo hướng xanh – sạch – thông minh.

• AI & công nghệ sinh học sẽ giúp nghiên cứu nguyên liệu tự nhiên chính xác hơn.
• Blockchain được ứng dụng để minh bạch chuỗi cung ứng – từ trang trại đến tay người tiêu dùng.
• Sản phẩm refill và tái chế trở thành tiêu chuẩn bắt buộc.
• Người tiêu dùng sẽ trở thành “người đồng sáng tạo”, đóng góp ý kiến vào thiết kế và phát triển sản phẩm mới.

Cái đẹp trong tương lai không chỉ là “da đẹp”, mà còn là ý thức đẹp – ý thức về hành tinh, cộng đồng và chính bản thân mình.

11. Kết luận: Làm đẹp tự nhiên – xu hướng của tương lai bền vững

Làm đẹp tự nhiên – Organic & Green Beauty – không phải chỉ là một lựa chọn, mà là hành trình hướng tới sự hài hòa giữa con người và thiên nhiên.
Trong một thế giới mà mọi người đều hướng đến sự cân bằng, an toàn và bền vững, mỹ phẩm xanh trở thành cầu nối giữa cái đẹp bên ngoài và giá trị sống bên trong.

Người tiêu dùng thông minh sẽ không chỉ chọn sản phẩm vì thương hiệu, mà vì niềm tin – tin rằng mỗi lần làm đẹp, họ đang góp phần vào một hành tinh tốt đẹp hơn.

Với Reviewcos, sứ mệnh của chúng tôi không chỉ là giới thiệu xu hướng mới, mà còn lan tỏa tinh thần làm đẹp có ý thức, có trách nhiệm và bền vững. Vì vẻ đẹp thực sự không bao giờ tách rời khỏi sự tử tế và tình yêu dành cho thiên nhiên.